就能在快手体系赵洁宣布与8导分手里面贡献商业内容

摘要:8月的北京仍有些炎热而黏腻,中午时分行色匆匆的员工从位于上地的总部大楼内鱼贯而出,留给他们的吃饭和午休时


原标题:与抖音短兵相接“佛系”快手狼性嬗变

  8月的北京仍有些炎热而黏腻,中午时分行色匆匆的员工从位于上地的总部大楼内鱼贯而出,留给他们的吃饭和午休时间只有不到2小时。

  这种工作节奏在快手提出K3目标(2020年春节前达到3亿日活用户)后成为常态,之前“不打卡、双休日”的工作制出现调整,有的部门已经实行996工作制。“我们暂时没要求打卡,但大家都能九点半来,我也不会迟到,下班后还会在回家的路上处理各种信息、邮件等”,一位快手员工告诉新京报记者。

  快手以前给人以“佛系”的印象,日活千万时还“蜗居”在五道口清华嘉园的居民楼里,遭遇整改、被抖音超越时也只是低调地“潜藏水底”。风向在今年6月18日突变,一向低调的快手始人宿华和程一笑在全员内部信中,号召全员进入战斗状态,并提出了K3的小目标,快手的“佛系”逐渐被“狼性”所代替。

  任务的下达,让快手人进入更加紧张和繁忙的状态。“签约头部大主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频,甚至做陪玩功能等都需要在这个暑期结束前完成”,一位在快手负责游戏垂类的人士告诉新京报记者。

  与他同样忙碌的还有快手的8000员工,除了分布在天津、武汉等地的4000多审核人员外,近2000人的技术团队,四五百人的平台策略,四五百人的运营,七八百人的商业化,以及三四百人的用户增长团队基本都在总部工作,快手也刚刚调整组织架构为中台制。

  在快手总部E座的一个电梯间,3亿DAU(日活)之战的倒计时牌矗立在那里,落款为“快手商业”。这是快手总部里唯一一个昭示K3目标的招牌,也是快手总部少有的明显标志,在打车的地图上这里还叫做“海国瑞业科技园”。

  快手向狼性嬗变的过程中,几乎不可避免进入抖音的防御半径。在两个平台的流量收割已接近饱和状态的背景下,快手将目标指向3亿日活用户,燕赵十绝,将以何种策略去获取新的用户,同时又保证自己的领地不受侵犯?加码二次元和知识付费,以及以私域流量为核心的多重变现方式能否奏效,一切尚待观察。

  快手南下,游戏直播成先头部队

  “南抖音、北快手”的说法业内一直存在,是什么促使快手悄悄做出“南下”的策略,又是什么让快手投资了二次元、知识付费等看起来相对切合一二线城市的赛道?

  新京报此前报道称,今年上半年,快手始人、CEO宿华去南方某城市与人谈判遭遇不顺,激发了“南下”的决心。文娱领域一位投资人则告诉新京报记者,让快手感到挫败的或是今年3月底4月初,快手与淘宝、天猫的谈判,内容涉及快手向后两者导流,但双方并未谈判成功,这让快手认识到了自身在南方影响力的不足。

  谈判结束后,快手经营管理办公室集中召开会议,查找问题。快手创始人宿华和程一笑后来发布了一封“不再佛系”的内部信。近段时间快手还多次“秀肌肉”。南下和上浮成为快手获取新用户的方式。

  游戏直播是快手“攻坚”南方市场的利器。新京报记者独家获悉,快手将在游戏直播市场展开一系列动作,包括签约头部大主播、引入地方公会、上线游戏类付费视频等功能。据了解,目前游戏直播的各项数据在快手30多个垂直内容品类中占据榜首,而且用户量大(国内游戏用户超6亿,游戏直播则是把游戏用户变成游戏直播用户的过程)、群众基础好,因此被视为是最适合“攻坚”的品类。

  一向强调“去中心化”的快手,在游戏直播上破例强调了运营,并且开通了多个流量入口。

  “快手针对游戏直播的运营团队成立于2018年,之前觉得游戏品类不需要单独组运营团队,是可以去中心化分发的,但后来发现这样比较难帮助大主播‘起量’;之前更关心数量问题,对内容质量和品类完整度没有那么重视。”接近快手游戏直播的人士解释了为什么快手选择在游戏直播中加入运营成分。

  快手科技副总裁林粼表示,游戏直播变现的方式有直播分成(税后50%)、游戏类付费视频、游戏视频后贴片广告,以及正在培育的游戏分发推荐。他还表示,快手将给付费视频提供三个入口,分别是个人介绍页面,短视频中的小黄车,以及直播时的不定时弹出,以增加游戏类付费视频的曝光度。

  根据快手官方公布的数据,游戏领域直播移动端日活用户破3500万,游戏视频日活用户达5600万,每个月有200万直播开播,每个月开播的总时长超过6.8亿分钟,单个直播间最高同时在线人数为7万至8万人。近日,快手还宣布上线游戏内容聚合页,将投入价值10亿元的流量、资源、资金打造主播在站外的影响力。


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